해즈브로 주가 전망 Hasbro (HAS) 분석

오늘은 해즈브로 주가 전망에 대해서 알아보려고 한다.

Hasbro는 전통적인 장난감 제조업체에서 디지털 게임과 엔터테인먼트 콘텐츠를 아우르는 종합 콘텐츠 기업으로 변모하고 있다. 최근 몇 년간 실적 부진을 겪었지만 구조 조정과 신사업 확장을 통해 반등을 모색하고 있다.

1.기업개요

Hasbro, Inc는 1923년에 설립된 미국의 글로벌 장난감 및 엔터테인먼트 기업으로 본사는 로드아일랜드주 포터킷에 위치해 있다. 대표 브랜드로는 트랜스포머, 마이 리틀 포니, 터프, 플레이도, 모노폴리, 던전 앤 드래곤, 매직 : 더 개더링 등이 있다. 또한 2019년에는 엔터테인먼트 원을 인수하여 페파 피그, PJ 마스크 등의 IP를 확보하며 콘텐츠 제작 역량을 강화하고 있다.

 

2. 해즈브로 실적 및 재무 현황

연도	매출 (억 달러)	전년 대비 성장률
2022	58.6	-8.8%
2023	50.0	-14.6%
2024	41.4	-17.3%

Hasbro는 2021년 이후 3년 연속 매출 감소를 기록했다. 이는 소비자 수요 감소, 공급망 문제, 일부 브랜드의 부진 등이 복합적으로 작용했다. 특히 2024년에는 매출이 전년 대비 17.3% 감소한 41.4억 달러를 기록했다.

 

3. 해즈브로 주가 전망

최근 Hasbro의 주가는 실적 부진과 산업 전반의 침체로 인해 하락세를 보였다. 그러나 구조조정과 신사업 확장으로 반등의 여지가 있다.

• 구조조정 효과 : 해즈브로는 비핵심 자산을 매각하고 비용 절감을 통해 운영 효율성을 높이고 있다.
• 디지털 게임 성장 : “매직 : 더 게더링”과 같은 디지털 게임의 성장이 기대된다.
• 공급망 다변화 : 중국 의존도를 줄이고 생산 거점을 다변화하여 리스크를 줄이고 있다.

이러한 요인들로 인해 중장기적인 주가 회복을 예상하고 있다.

 

4. 해즈브로 목표 주가

애널리스트	목표 주가	의견
Citigroup	72 달러	매수
Morgan Stanley	84 달러	비중 확대
Roth MKM	82 달러	강력 매수
Stifel	77 달러	강력 매수

대부분의 애널리스트들은 해즈브로의 주가가 현재보다 상승할 것으로 예상하고 있으며 목표 주가는 72~84달러 사이에 형성되어 있다.

 

5. 해즈브로 경쟁사 및 산업 전망

기업	PER	PSR
Hasbro (HAS)	14.83	1.0
Mattel (MAT)	9.82	0.5
JAKKS Pacific (JAK)	4.62	1.27

해즈브로는 경쟁사인 Mattel과 JAKKS Pacific에 대해 PER이 높아 상대적으로 고평가되어 있다. 그러나 디지털 콘텐츠와 게임 분야의 성장 가능성을 고려하면 장기적으로는 투자 매력이 있다.

 

해즈브로 사도 될까…?

Hasbro는 최근 실적 부진으로 주가가 하락했지만 구조조정과 신사업 확장을 통해 반등을 모색하고 있다. 특히 디지털 게임과 콘텐츠 분야의 성장은 장기적인 성장 동력이 될 수 있다. 현재 주가는 과거 대비 저평가되어 있어 장기 투자 관점에서 매수 고려할만 한다

단 단기적인 실적 변동성과 산업 전반의 불확실성을 감안하여 분할 매수나 포트폴리오 다각화를 통해 리스크를 관리하는 것이 좋다.